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L’effet commercial de chaque type de publicité dépend de sa visibilité, de sa créativité et de son impact. Les messages qui trouvent un écho auprès des clients s’inscrivent pour longtemps dans les mémoires et influencent les comportements d’achats. Ce sont des faits qui comptent plus encore dans le marketing en magasin que pour les autres formes de publicité.

Les matériaux POS connectent le client directement au produit ou à la marque présentée. Ainsi, 70% des clients prennent leur décision finale en magasin. Ce chiffre prouve l’efficacité d’une bonne communication marketing en magasin, autant pour le commerçant que pour la marque.