• Kleurenmarketing in een winkel

    13 september 2018

Wanneer u op zoek bent naar POS materiaal zoals displays, is het ontwerp natuurlijk erg belangrijk. En een belangrijk onderdeel van het ontwerp, is de kleur. De juiste kleurkeuze is misschien nog wel belangrijker dan u denkt. Kleuren hebben namelijk een bepaalde invloed op het denken en doen van de mens, en dus van de consument. Onze hersenen zijn zo ingesteld dat ze kleuren als eerste onthouden van een product. Daarna volgen pas nummers en woorden. We leggen u graag uit hoe u uw doelgroep kunt beïnvloeden met de juiste kleuren.

In hoeverre bepaalt kleur de aankoop van een product?

Wanneer mensen een product zoeken, kijken ze vaak naar de kleur. Ze kijken dan niet alleen naar de kleur van het product, ook omgevingskleur komt daarbij kijken; bijvoorbeeld de kleur van een display. 80% van de consumenten denkt dat de kleur de merkherkenning verhoogt. Uit onderzoek blijkt dan ook dat mensen binnen 90 seconden na het bekijken van een product een oordeel hebben geveld en dat oordeel is tussen 62% en 90% gebaseerd op kleur. Advertenties en displays in kleur worden 42% meer gelezen dan dezelfde advertenties en displays in zwart-wit, wat ook komt doordat kleuren het begrip van dingen tot wel 73% kan verbeteren en het bijdraagt aan het onthouden van het product of merk.

Maar welke kleur moet er dan gebruikt worden?

Welke kleur er gebruikt moet worden is natuurlijk voor ieder merk en misschien wel voor ieder product anders. Het ligt er maar net aan wat u uit wilt stralen. Rood is bijvoorbeeld een kleur die veel merken gebruiken die graag in willen spelen op impulsiviteit. Rood verhoogt namelijk de hartslag, stimuleert de eetlust en verhoogt de dringendheid van een advertentie of display. Wilt u graag aandacht trekken, dan kunt u wellicht beter kiezen voor geel als overheersende kleur. Dit vertegenwoordigt optimisme, staat voor duidelijkheid en het zorgt voor oprechte aandacht in etalages. Ook verhoogt het het vrolijkheidsgehalte van een display en daarmee die van de consument. Veel medische en technologische merken kiezen voor de kleur blauw, omdat dat vertrouwen en veiligheid uitstraalt. Is dat iets wat belangrijk is in uw merk, dan is het slim om te kiezen voor blauw in uw logo en andere communicatie-uitingen.

Het gebruik van secundaire kleuren

Hierboven hebben we de effecten van de primaire kleuren blauw, rood en geel beschreven. U kunt natuurlijk ook kiezen voor de secundaire kleuren. Wilt u graag dat de consument snel overgaat tot actie, dan kiest u voor de kleur oranje. Het roept namelijk actie op, denk maar aan de oranje reclame-aanduidingen in de Albert Heijn. Het heeft dan ook een positief effect op de impulsieve shopper en het is dus de perfecte kleur voor een counterdisplay. Hier staan mensen namelijk te wachten en kunnen ze dus nog snel een beslissing nemen. Is impulsiviteit niet belangrijk bij uw producten, dan kiest u niet voor oranje, maar voor groen. Dit straalt namelijk rust uit en het wordt geassocieerd met rijkdom. Heeft u een creatief merk? Gebruik dan altijd de kleur paars! Op deze manier kunt u uw kleuren uitkiezen bij uw merk en zo het meeste halen uit uw displays.