• Effectieve visual merchandising in uw etalage

    23 november 2018

Met de opkomst van online shopping gaat men steeds minder naar de fysieke winkel. Echter komen mensen nog steeds graag in winkels die extra aandacht besteden aan de beleving van hun merk. Dat begint bij visual merchandising. Door goede visual merchandising in uw etalage toe te passen, zorgt u ervoor dat men ook echt naar binnen gaat. In dit artikel leest u tips voor effectieve visual merchandising in uw etalage en manieren waarop u dit effect kunt meten.

Val op en spreek aan

Het is natuurlijk de bedoeling dat uw etalage opvalt. Maar wanneer iedere winkel in de straat dat doel heeft, valt niemand meer echt op. Het is daarom belangrijk dat uw etalage de mensen op straat ook echt aanspreekt. Personaliseer de etalages daarom. Rond de kerstperiode ziet u natuurlijk veel kerstetalages, maar wanneer deze gepersonaliseerd zijn, vallen ze veel meer op. Kies voor uniek etalagemateriaal dat net wat anders is dan anders. Bijvoorbeeld sneakers in een kerstboom of een kerstdiner van sieraden. Door seizoensetalages te personaliseren valt uw etalage op en nodigt u de shopper uit om eens binnen te komen kijken.

Werk met bijzondere verlichting in de etalage

Goede verlichting van de etalage trekt de aandacht. Iedereen kijkt automatisch naar iets dat licht geeft en op een bijzondere manier wordt weergegeven. Zeker wanneer de verlichting dynamisch is en dus steeds verandert. POS Factory ontwikkelde bijvoorbeeld een etalage waarbij de verlichting aan ging zodra er iemand langs liep. Opvallender kan natuurlijk niet, want het trekt direct de aandacht. Wanneer deze aandacht getrokken is, moet deze natuurlijk ook vastgehouden worden. Dit kan gedaan worden met speciale verlichting van de producten of juist van het etalagemateriaal waar de verlichting op staat. Verlichting trekt mensen aan, dus zorg ervoor dat er in ieder geval bijzonder verlichte elementen in de etalage aanwezig zijn.

Kies de juiste inrichting en presentatie

Het soort etalage dat opgesteld wordt bepaalt de instapdrempel voor de shopper. Wanneer u bijvoorbeeld kiest voor een gesloten etalagefront, roept u automatisch een besloten sfeer op die drempelverhogend werkt, maar wel exclusiviteit uitstraalt. Wanneer dit belangrijk is voor uw merk, is dat dus geen slecht idee. Anders kunt u beter kiezen voor een open etalage. Bij een open etalage kan de klant alvast naar binnen kijken. Dit soort etalage komt veel voor op A-locaties, plekken waar zeer veel mensen voorbij lopen.

Het meten van het effect van de etalage

Natuurlijk zijn er nog veel meer manieren klanten te trekken met uw etalage. Maar hoe weet u wat werkt en wat niet? Het meten van het effect van een etalage is nog steeds erg lastig. Toch is het erg belangrijk, want alleen op die manier kunt u echt zeggen of een etalage voor meer bezoekers in de winkel gezorgd heeft of niet, naast dat u dat natuurlijk zelf merkt. Toch zijn er manieren om het te meten, bijvoorbeeld met een focusgroep of zelfs via eyetracking apparatuur. De meeste winkels doen het echter door gewoon te vergelijken met voorgaande etalages in dezelfde periode van het jaar.